RIMOWAのネオンキャンペーンの舞台裏
高度な新テクノロジーのパイオニアとして、最新プラットフォームを通じたコミュニティの実現にあたって、イノベーションは常にRIMOWAのアイデンティティを構築しています。
メゾンの先進的なスピリットが、斬新なデザインが目を引くスーツケースとiPhoneケースのNeonコレクションに昇華されています。 オンライン限定のこのコレクションは、RIMOWAのアイコンEssential Cabinのスーツケースを半透明のポリカーボネートにアレンジしています。グルーブとアングルで、光の回折が美しい視覚効果を奏でます。 ピンクまたはライムカラーの半透明な外部が、内部のブラックカラーとコントラストを奏しす。マットなブラックを使用したハンドル、ファスナー、ロゴバッジ、ホイール使いによって、このコントラスト効果がさらに称揚されています。
RIMOWAは、ネオンコレクションをシェアするにあたって今までにないまったく新しいアプローチを採用しています。 従来の製品ショットに加えて、9つのInstagramキュレーターアカウントに向けた大胆なアセットセットが特別にクリエイトされました。近頃登場したこの種のアカウントは、コンテンツ消費や、創造力に満ちたインスピレーション検索で人気を博しています。
Highsnobietyのインタビューで、クリエイティブリードのYannis Henrionは「Instagramのキュレーションアカウントでは、コンテンツの再利用が常套手段で、初物をブランドからコンテンツを取得しているケースはありません。 そこで私たちは、今回エクスクルーシブなクリエイションを実現することにしました」と語っています。
こうして、トレンド志向の若い世代のトラベラーにターゲットを絞った、オーダーメイドのキャンペーンが誕生しました。 夢の世界をイメージしたソフトフォーカスのショットや、スーツケース上に横たわったり、iPhoneケースとともにポージングするモデルのスタイリッシュなショットを取り揃え、各Instagramキュレーターアカウントのアイデンティティに合わせた世界感が表現されました。 各アカウントに、さまざまなオプションを有する投稿用のさまざまな写真が用意されました。さらに、アカウントがフォロワーとシェアする手段をまったく自由に選択することができます。
「私たちは、目に留まるシンプルなプロダクトを実現します。 1つのビジョンを推す代わりに、毎回新たなバージョンを発信します」とYannis Henrionは語っています。
