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NOS BASTIDORES DA CAMPANHA NEON DA RIMOWA
Seja sendo pioneira no lançamento de novas e avançadas tecnologias, seja engajando a comunidade por meio das mais recentes plataformas, a inovação tem sido sempre a base da identidade da RIMOWA.
Esse etos voltado para o futuro pode ser visto na Neon, uma coleção notávl de malas e capas para iPhone. A exclusividade apenas online reformula a mala RIMOWA Essential Cabin em um policarbonato translúcido, que brinca com a difração de luz em suas ranhuras e cantos. A parte externa colorida em rosa ou verde limão contrasta com a estrutura de seu interior em preto – um efeito ainda mais acentuado pelas alças pretas foscas, bem como zíper, emblema do logotipo e rodas.
Descubra a coleção Essential Neon.
Quando chegou a hora de mostrar a coleção Neon, a RIMOWA decidiu adotar uma nova postura radical. Juntamente com as fotos tradicionais dos produtos, um conjunto ousado de itens foi desenvolvido especificamente para nove contas de curadores do Instagram, que surgiram recentemente como uma forma popular de consumir conteúdo e buscar inspiração criativa.
"Contas de curadoria do Instagram geralmente reciclam conteúdos, mas nunca recebem conteúdos em primeira mão das marcas", explicou o líder criativo Yannis Henrion, em uma entrevista ao Highsnobiety. "Decidimos fazer algo exclusivamente criado para eles."
O resultado da campanha feita sob medida atendeu às demandas dos viajantes mais novos jovens e guiados por tendências. Todo um universo foi desenvolvido em torno da identidade de cada curador do Instagram, desde fotografias sonhadoras e com foco suave até fotos altamente estilizadas de modelos deitados em cima de malas ou posando com capas de iPhone. Cada conta recebeu várias opções sobre diferentes imagens que poderiam postar. Além disso, eles tinham completa liberdade sobre como compartilhar isso com seus seguidores.
"Temos um produto bem reconhecido, mas simples", concluiu Henrion. “Trata-se de se reinventar a cada vez, em vez de promover uma visão.”
