ACHTER DE SCHERMEN VAN RIMOWA'S NEON CAMPAGNE
Innovatie is altijd al de kern geweest van RIMOWA's identiteit, of het nu gaat om baanbrekende geavanceerde nieuwe technologieën of om het betrekken van de gemeenschap via de nieuwste platforms.
Deze vooruitziende ethos is te zien met Neon, een opvallende collectie koffers en iPhone-cases. De alleen online verkrijgbare exclusieve RIMOWA Essential Cabin koffer is uitgevoerd in doorschijnend polycarbonaat dat op zijn groeven en hoeken speelt met lichtdiffractie. Een kleurige buitenkant in Roze of Limoen contrasteert met de structuur van zijn zwarte interieur - een effect dat nog versterkt wordt door de matzwarte handgrepen, ritssluiting, logobadge en wielen.
Ontdek de RIMOWA Neon-collectie.
Toen het aankwam op het delen van de Neon-collectie, besloot RIMOWA tot een radicaal nieuwe aanpak bij het delen van de Neon-collectie. Naast traditionele productfoto's werd speciaal voor negen Instagram curatoraccounts, sinds kort een populaire manier om content te vergaren en creatieve inspiratie op te doen, een gedurfde set assets ontwikkeld.
“Instagram curatoraccounts recyclen vaak inhoud, maar krijgen nooit als eersten materiaal van de merken," legt creative lead Yannis Henrion uit in een interview met Highsnobiety. “We besloten iets te doen dat exclusief voor hen ontwikkeld was.”
Het resultaat is een campagne die op maat gemaakt is voor de interesses van jongere, trend-gedreven reizigers. Er werd een heel universum ontwikkeld rond de identiteit van elk Instagram curatoraccount, van dromerige, soft-focus fotografie tot sterk gestileerde opnamen van modellen die op de koffers liggen of poseren met de iPhone cases. Elk account kreeg verschillende opties over verschillende beelden die ze konden plaatsen - bovendien hadden ze volledige vrijheid over hoe ze die met hun volgers wilden delen.
“We hebben zo'n herkenbaar maar eenvoudig product," besluit Henrion. “Het gaat er dus om dat we het telkens opnieuw uitvinden in plaats van één visie door te drukken.”
